En el anuncio lola de Cruzcampo, la famosa folclórica Lola Flores volvía a la vida gracias a la tecnología deepfake. Tres años después de este impactante anuncio, la marca de cerveza continúa construyendo la plataforma con mucho acento para profundizar en su vinculación con la cultura popular andaluza y transmitir su mensaje en torno a la singularidad.
Camarón de la Isla y la bulería a la cerveza
En esta ocasión, Cruzcampo ha recurrido a otra figura icónica de la música española, Camarón de la Isla, quien interpreta una bulería dedicada a la cerveza de la marca. El spot titulado gitana, ideado por Ogilvy y producido por Agosto, presenta una fábula fantástica protagonizada por una muñeca flamenca tradicional que solía adornar los televisores.
La muñeca cobra vida al escuchar las palabras el acento es tu tesoro pronunciadas por Lola Flores en el anuncio anterior, y emprende un viaje de autodescubrimiento y empoderamiento en el que se fusionan el folclore y la tradición con la modernidad y el vanguardismo. La campaña busca presentar un objeto que solía considerarse estereotipado como un icono renovado: una gitana orgullosa de sus raíces y de su singularidad.
La inconfundible voz de Camarón de la Isla
El spot gitana cuenta con un archivo sonoro inédito de Camarón de la Isla, grabado en 1989 durante la realización del disco soy gitano. En la grabación, Camarón canta de la cruzcampo yo no me quito, de la cruzcampo yo no me aparto, una bulería surgida de una improvisación del cantante. Este archivo de audio ha sido recuperado gracias a la colaboración de su familia y amigos, como Dolores Montoya 'La Chispa', los guitarristas Tomatito y Diego Carrasco, y el productor Ricardo Pachón, entre otros. Estos músicos destacan que Cruzcampo era la cerveza que siempre les acompañaba.
Volver a escuchar la inconfundible voz de camarón es un regalo para todos los amantes del flamenco. para la marca, escuchar la palabra 'cruzcampo' en su boca es una prueba más de la relevancia que esta cerveza tiene en nuestra cultura. es un descubrimiento sonoro y un tesoro de acento incalculable que hoy, por fin, ve la luz, comenta María Ruiz Sanguino, Responsable de Cruzcampo.
Un spot cargado de referencias culturales
El spot gitana no solo destaca por la música, sino también por su narrativa. En la pieza audiovisual se puede apreciar la silueta de Camarón de la Isla en una atmósfera onírica. Además, cuenta con baile, creado por la coreógrafa Triana Ramos, responsable del motomami world tour de Rosalía, y con la canción gitana de la banda Derby Motoreta's Burrito Kachimba. La puesta en escena está inspirada en los cicloramas teatrales, el vestuario y los movimientos de cámara de Carlos Saura.
La actriz y bailaora Carmen Avilés protagoniza el spot, luciendo un vestido de más de 30 kilos creado por Leandro Cano. La confección de este vestido requirió más de 000 horas de trabajo. Según el diseñador, es un traje tradicional para una mujer moderna, una gitana fuerte que literalmente se echa los volantes a la espalda para comerse el entorno.
El rodaje de gitana se realizó en Jerez de la Frontera, Cádiz y El Puerto de Santa María, escenarios que ayudaron a mostrar la transición del costumbrismo a la modernidad. El spot es una fábula que guarda un gran paralelismo con el viaje que la marca Cruzcampo está realizando, así como con el de una Andalucía joven que afronta su futuro sin complejos, tal como lo expresa la protagonista al decir aquí estoy yo.
Un homenaje a la cultura andaluza
La pieza gitana representa un nuevo homenaje de Cruzcampo a la cultura andaluza. En el anuncio se incluyen pequeños tributos a figuras relevantes como el cantante de sevillanas El Pali, el rockero Silvio o la cantante Martirio. Además, se da cabida a artistas de la nueva generación que están impulsando la cultura andaluza, como el tatuador Jorge del Llorón, la diseñadora Sara Gómez o el creador de contenido Malacara.
El anuncio gitana, dirigido por Nono Ayuso y Rodrigo Inada, se difundirá en televisión, digital y redes sociales como parte del plan de medios diseñado por la agencia Dentsu X. También se llevarán a cabo acciones de publicidad exterior, como la instalación de una gran muñeca flamenca de 8 metros de altura y 12 metros de ancho en la Plaza de Callao de Madrid. Esta acción ha servido como adelanto del anuncio, resignificando la muñeca estereotipada a través del arte flamenco.
Ficha técnica del anuncio gitana
- Idea: Ogilvy
- Producción: Agosto
- Coreografía: Triana Ramos
- Canción: gitana de Derby Motoreta's Burrito Kachimba
- Escenarios: Jerez de la Frontera, Cádiz y El Puerto de Santa María
- Diseñador del vestido: Leandro Cano
- Directores: Nono Ayuso y Rodrigo Inada
- Agencia de medios: Dentsu X
Consultas habituales sobre el anuncio de Cruzcampo gitana
¿Qué es el deepfake?
El deepfake es una técnica de inteligencia artificial que permite alterar o reemplazar el rostro y la voz de una persona en un video, generando un resultado muy realista. En el caso del anuncio lola de Cruzcampo, se utilizó esta tecnología para revivir a Lola Flores y hacerla hablar como si estuviera presente en el anuncio.
¿Por qué Cruzcampo utiliza figuras icónicas de la música en sus anuncios?
Cruzcampo utiliza figuras icónicas de la música en sus anuncios para establecer una conexión emocional con el público y transmitir su mensaje de manera impactante. Al asociar la marca con artistas reconocidos y admirados, Cruzcampo busca reforzar su imagen como una cerveza arraigada en la cultura popular y en la tradición andaluza.
¿Cómo se ha recuperado la voz de Camarón de la Isla para el anuncio gitana ?
La voz de Camarón de la Isla ha sido recuperada gracias a un archivo sonoro inédito registrado en 1989 durante la grabación del disco soy gitano. Este archivo fue posible gracias a la colaboración de la familia y amigos del cantante, quienes aportaron grabaciones y recuerdos de Camarón. Cruzcampo considera que escuchar la palabra cruzcampo en boca de Camarón es una prueba de la relevancia que la marca tiene en la cultura española.
¿Qué mensaje quiere transmitir Cruzcampo con el anuncio gitana ?
Con el anuncio gitana, Cruzcampo busca presentar la cerveza como un símbolo de la cultura andaluza renovada y orgullosa de sus raíces. La marca quiere mostrar que la tradición y la modernidad pueden coexistir y que la singularidad es un tesoro que debe ser valorado. Además, el spot destaca el papel de Cruzcampo como una cerveza que ha acompañado a grandes artistas y ha formado parte de la cultura española durante décadas.
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