La NBA ha lanzado su temporada 2023 con una nueva estrategia de marketing. La NBA utiliza inteligencia artificial generativa para producir contenido personalizado para sus fans. La liga está utilizando los servicios de inteligencia artificial de Microsoft Azure para crear automáticamente repeticiones destacadas de cada jugador en cada partido, así como videos para redes sociales y YouTube que se adaptan a las preferencias de diferentes audiencias.
¿Qué es la Inteligencia Artificial Generativa?
La inteligencia artificial generativa es un tipo de inteligencia artificial que utiliza modelos generativos para crear nuevo contenido como texto, imágenes, música, audio y videos. Los modelos de aprendizaje automático que aprenden los patrones y la estructura de un conjunto de datos dado y luego generan nuevos datos con características similares se conocen como modelos generativos.
La NBA utiliza inteligencia artificial generativa para crear imágenes realistas de rostros, animales o paisajes que no existen en la realidad.
La NBA utiliza Inteligencia Artificial Generativa para la creación de contenido
Bob Carney, SVP de contenido digital y social de la NBA, explicó que la liga necesitaba una forma de aumentar la producción de contenido y brindar experiencias personalizadas a sus fans. Dijo que el personal humano no podía manejar la cantidad de contenido requerido para cada partido y cada jugador.
Con la inteligencia artificial generativa, podemos analizar y categorizar cada jugada durante los partidos y generar paquetes destacados individualizados para cada jugador en cada partido, dijo Carney. también podemos crear contenido de estilo social que resuene con los fans y los motive a utilizar nuestra aplicación, así como videos más largos en youtube que se adapten a sus intereses.
Carney agregó que el uso de inteligencia artificial generativa no resultó en despidos en la empresa. También dijo que la base de usuarios de la aplicación de la liga creció un 40% desde 2022 hasta 2023, lo que indica el éxito de la nueva estrategia.
Otras ligas deportivas que utilizan inteligencia artificial
La NBA no es la única liga deportiva que utiliza inteligencia artificial en sus esfuerzos de marketing. La NHL y los Los Angeles Rams también utilizan inteligencia artificial para el análisis de contenido y el apoyo de patrocinadores. Sin embargo, la NHL no respondió a una solicitud de comentarios sobre esta historia.
... el uso de inteligencia artificial generativa... aportará velocidad y eficiencia al desarrollo de activos clave para su uso en la aplicación, Aakash Shah, consultor estratégico de la práctica de tecnología, medios y entretenimiento de Prophet.
Aakash Shah, consultor estratégico de la práctica de tecnología, medios y entretenimiento de Prophet, dijo que la NBA utiliza inteligencia artificial generativa para aportar velocidad y eficiencia al desarrollo de activos clave para aplicaciones deportivas. La NBA utiliza inteligencia artificial generativa para ayudar a las ligas deportivas a comprender mejor a su audiencia y brindarles experiencias altamente personalizadas.
Nuevas características en la aplicación de la NBA
Como parte de la renovación de su aplicación este año, la NBA agregó nuevas características que permiten a los fans acceder más fácilmente a contenido en tiempo real. Los fans ahora pueden agregar pestañas de equipos y jugadores a la pantalla principal de la aplicación, donde pueden encontrar las últimas noticias, temas populares, repeticiones de video verticales y actualizaciones sobre sus equipos y jugadores favoritos.
Además, una nueva pestaña de momentos permite a los fans desplazarse a través de contenido ilimitado de la NBA utilizando una interfaz de redes sociales vertical. Carney dijo que la liga utilizó sus datos de redes sociales para aprender cómo a sus fans les gusta consumir contenido y creó una experiencia intuitiva para ellos.
El equipo de redes sociales de la NBA también ha estado adaptando y optimizando su contenido, especialmente con la introducción de Shorts en 202Carney dijo que la estrategia de YouTube de la liga ha diversificado su enfoque para llegar a más fans.
La belleza de tener acceso a nuestros datos de redes sociales es que puedes ver las tendencias de consumo en una comunidad tan grande, solo en las principales cuentas de redes sociales de la nba, dijo Carney. utilizamos todos esos datos para aprender cómo a nuestros fans les gusta consumir contenido.
Presupuesto publicitario de la NBA
Bob Carney se negó a discutir en detalle el presupuesto publicitario de la NBA.
Sin embargo, según Vivvix, la liga ha gastado ligeramente más de $24 millones en publicidad hasta ahora en 2023, con publicidad pagada en redes sociales a través de Pathmatics. Se desconoce cuánto de este presupuesto se destinará a los esfuerzos de inteligencia artificial generativa.
- ¿Qué es la inteligencia artificial generativa?
- ¿Cómo utiliza la NBA la inteligencia artificial generativa?
- ¿Qué otras ligas deportivas utilizan inteligencia artificial?
- ¿Cómo ha mejorado la aplicación de la NBA?
- ¿Cuál es el presupuesto publicitario de la NBA?
La inteligencia artificial generativa es un tipo de inteligencia artificial que utiliza modelos generativos para crear nuevo contenido como texto, imágenes, música, audio y videos.
La NBA utiliza la inteligencia artificial generativa para crear repeticiones destacadas personalizadas para cada jugador en cada partido, así como videos para redes sociales y YouTube que se adaptan a las preferencias de diferentes audiencias.
Además de la NBA, la NHL y los Los Angeles Rams también utilizan inteligencia artificial en sus esfuerzos de marketing.
La aplicación de la NBA ha agregado nuevas características que permiten a los fans acceder más fácilmente a contenido en tiempo real, como noticias, repeticiones de video y actualizaciones de equipos y jugadores.
El presupuesto publicitario de la NBA no se ha revelado en detalle, pero se estima que ha gastado más de $24 millones en publicidad hasta ahora en 202
La inteligencia artificial generativa está transformando la forma en que la NBA crea contenido para sus fans. Gracias a esta tecnología, la liga puede generar repeticiones destacadas personalizadas para cada jugador en cada partido, así como videos para redes sociales y YouTube que se adaptan a las preferencias de diferentes audiencias. Esto ha llevado a un aumento en la base de usuarios de la aplicación de la NBA y ha mejorado la experiencia del fan. Además, otras ligas deportivas también están utilizando inteligencia artificial para mejorar sus esfuerzos de marketing. La inteligencia artificial generativa se está convirtiendo en una herramienta poderosa en el entorno del deporte y continuará teniendo un impacto significativo en la forma en que los fans consumen contenido deportivo.
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