En el entorno digital actual, la publicidad en línea se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que desean llegar a su público objetivo. Google Ads es una de las plataformas publicitarias más utilizadas, y con el avance de la inteligencia artificial (IA), esta herramienta se ha vuelto aún más poderosa y efectiva. En este artículo, exploraremos cómo Google Ads utiliza la inteligencia artificial para optimizar tus anuncios y alcanzar tus objetivos de retorno de inversión (ROI).
¿Qué es Google Ads inteligencia artificial?
Google Ads inteligencia artificial combina productos de anuncios de búsqueda impulsados por IA para crear anuncios que se adaptan y muestran mensajes más relevantes a una mayor cantidad de personas, al tiempo que cumplen con tus objetivos de ROI. Google utiliza la inteligencia artificial para establecer las pujas adecuadas, llegar a las búsquedas correctas y crear el anuncio más relevante para los consumidores. Como resultado, los anunciantes que mejoran la fuerza del anuncio de sus anuncios de búsqueda receptivos (de pobre a excelente ) pueden observar un aumento promedio del 12% en las conversiones (Fuente: Datos internos de Google, 28/02/2023 al 01/03/2023).
Los anuncios de búsqueda impulsados por inteligencia artificial te ayudan a mostrar el anuncio más relevante para cada búsqueda de usuario al precio adecuado.
Obtén más valor con menos esfuerzo
Lo que los consumidores desean y cómo buscan constantemente está cambiando. Esto dificulta que puedas anticipar cada posible búsqueda relevante para tu negocio. Al combinar la concordancia amplia con Smart Bidding, puedes utilizar señales en tiempo de subasta para establecer la puja adecuada para cada consulta. Esto evita la necesidad de anticipar y gestionar cada búsqueda potencial.
Ejemplo: Supongamos que administras un restaurante italiano en San Francisco. La concordancia amplia puede ayudarte a encontrar una variedad de personas interesadas, desde una pareja buscando lugares para comer esta noche en sus teléfonos cercanos, hasta una familia buscando restaurantes para familias en sf, o un viajero buscando mejor risotto en north beach en su computadora portátil desde su hotel. Si bien cualquiera de estos usuarios podría visitar tu restaurante, la puja óptima para llegar a ellos variará. Ajustar manualmente la puja en palabras clave individuales para cada usuario es extremadamente difícil y conduciría a pérdida de conversiones.
Llevando esto un paso más allá, sería impráctico crear miles de creatividades para cada búsqueda posible proporcionada por la concordancia amplia. El uso creativo de la inteligencia artificial de Google funciona con la concordancia amplia porque el sistema necesita flexibilidad para optimizar la variante creativa adecuada para cada consulta. Al ingresar múltiples titulares y descripciones en un anuncio de búsqueda receptivo, Google Ads puede aprender qué combinaciones funcionan mejor en todo el tráfico proporcionado por la concordancia amplia.
Estudio de caso
Al adoptar los anuncios de búsqueda impulsados por inteligencia artificial, tails.com pudo aumentar las suscripciones en sus campañas genéricas en un 182% y los clics en un 258%. Observa cómo un enfoque centrado en la automatización utilizando anuncios de búsqueda con una combinación de concordancia amplia, Smart Bidding y anuncios de búsqueda receptivos ha ayudado a la marca a mantenerse relevante y conectarse con nuevos clientes en Alemania.
Optimiza pujas con Smart Bidding
Smart Bidding evalúa miles de millones de combinaciones de señales para establecer la puja adecuada para cada consulta de búsqueda y subasta, en función de tus objetivos de ROI. En particular, las estrategias de puja basadas en el valor, como maximizar el valor de conversión, pueden ayudarte a capturar a los clientes que más importan (y generan el mayor valor monetario) para tu negocio. Cómo Smart Bidding puede ayudarte a alcanzar a la persona adecuada al precio adecuado, optimizando tus pujas en tiempo real.
Llega a los clientes adecuados con la concordancia amplia
La concordancia amplia utiliza el poder de la inteligencia artificial de Google para ampliar su alcance más allá de la concordancia exacta y de frase, identificando consultas relacionadas para llegar a más clientes y obtener un mejor rendimiento. La concordancia amplia funciona mejor con Smart Bidding porque asegura que solo pujes por búsquedas que se espera que tengan un buen rendimiento para ti. Cómo la concordancia amplia puede ayudarte a mantenerte al tanto de las tendencias del mercado y la demanda que cambia rápidamente, llegando a todas las búsquedas relevantes para tu negocio.
Aumenta la participación con anuncios de búsqueda receptivos
Crea anuncios que se adaptan para mostrar mensajes más relevantes a tus clientes. La fuerza del anuncio para los anuncios de búsqueda receptivos te brinda comentarios para ayudarte a enfocarte en mostrar los mensajes correctos a tus clientes. Aprende cómo utilizar múltiples titulares y descripciones para construir y mostrar anuncios relevantes para cada consulta, basándote en señales en tiempo de subasta.
Consultas habituales
¿Cómo funciona la inteligencia artificial en Google Ads?
La inteligencia artificial en Google Ads utiliza algoritmos y modelos de aprendizaje automático para analizar datos y tomar decisiones automatizadas. Esto incluye la optimización de pujas, la selección de anuncios y la personalización de mensajes para cada usuario.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar la inteligencia artificial en Google Ads?
Los beneficios de utilizar la inteligencia artificial en Google Ads incluyen la capacidad de llegar a un público más relevante, aumentar las conversiones, optimizar las pujas en tiempo real y ahorrar tiempo en la gestión de campañas publicitarias.
¿Cómo puedo comenzar a utilizar la inteligencia artificial en Google Ads?
Para comenzar a utilizar la inteligencia artificial en Google Ads, puedes explorar las diferentes opciones de automatización disponibles en la plataforma, como Smart Bidding y anuncios receptivos de búsqueda. También puedes consultar los recursos y tutoriales proporcionados por Google para obtener más información sobre cómo aprovechar al máximo la inteligencia artificial en tus campañas publicitarias.
La inteligencia artificial ha transformado la forma en que se realizan las campañas publicitarias en línea. Google Ads utiliza la inteligencia artificial para optimizar la relevancia de los anuncios y maximizar las conversiones, al tiempo que simplifica la gestión de las campañas para los anunciantes. Al aprovechar las capacidades de la inteligencia artificial en Google Ads, puedes llegar a los clientes adecuados en el momento adecuado y obtener resultados efectivos para tu negocio.
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