Las compras inteligentes son una estrategia de marketing que utiliza la inteligencia artificial y la automatización para maximizar el valor de conversión y expandir el alcance de tus productos y negocio. Estas campañas combinan los anuncios de Shopping estándar y la publicidad de remarketing en display, y utilizan la puja y la ubicación de anuncios automatizados para promocionar tus productos en diferentes redes.
- Beneficios de las compras inteligentes
- Elegibilidad y requisitos
- Obtén el máximo provecho de tus campañas de compras inteligentes
- Consultas habituales
- ¿Puedo crear una campaña de compras inteligentes sin seguimiento de conversiones?
- ¿Puedo ejecutar campañas de compras inteligentes existentes sin cumplir los requisitos de seguimiento de conversiones o remarketing?
- ¿Qué tipos de anuncios se pueden utilizar en las campañas de compras inteligentes?
- ¿Cómo puedo analizar el rendimiento de mis campañas de compras inteligentes?
Beneficios de las compras inteligentes
- Optimización sin esfuerzo: Las campañas de compras inteligentes combinan tu feed de productos existente y los activos de anuncios en diferentes redes. Los sistemas de Google prueban y muestran los anuncios que tienen un mejor rendimiento.
- Puja automática: Google automatiza la ubicación y puja de anuncios para cada anuncio en tus campañas de compras inteligentes, pujando por el máximo valor de conversión dentro de tu presupuesto establecido.
- Integración sencilla: Puedes crear y gestionar campañas de compras inteligentes a través de una plataforma de terceros integrada (por ejemplo, Shopify o WooCommerce) para una comercialización y seguimiento sin problemas.
Elegibilidad y requisitos
Cualquier cliente con un feed de Merchant Center puede crear una campaña de compras inteligentes. Puedes crear hasta 100 campañas de compras inteligentes activadas o pausadas en tu cuenta de Google Ads. Para obtener el mejor rendimiento, Google recomienda consolidar tus campañas de compras inteligentes cuando sea posible.
En Europa, las campañas de compras inteligentes se pueden utilizar con cualquier Servicio de Comparación de Compras (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otra superficie en la que el CSS haya optado por participar.
Obtén el máximo provecho de tus campañas de compras inteligentes
Utiliza listas de remarketing: Es una buena práctica utilizar listas de remarketing con tus campañas de compras inteligentes y agregar continuamente nuevas personas a esas listas. Para asegurar una mayor cobertura para tus anuncios, tener más de 100 usuarios activos o visitantes en los últimos 30 días y un nuevo usuario en los últimos dos días.
Haz un seguimiento de las conversiones: Las campañas de compras inteligentes utilizan el seguimiento de conversiones de eventos como compras en línea, registros, compras realizadas por llamadas telefónicas y visitas a tiendas. Maximizan automáticamente el valor de conversión dentro del presupuesto diario que establezcas.
Explora nuevos tipos de anuncios: Las campañas de compras inteligentes utilizan anuncios de Shopping, anuncios de inventario local y anuncios de display (incluyendo remarketing y prospección dinámica), que son elegibles para aparecer en la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display, YouTube y Gmail.
Analiza tu rendimiento: Los informes de valor de conversión y ROAS (retorno de inversión en publicidad) te ayudan a evaluar el rendimiento de tus campañas. También puedes encontrar informes predefinidos segmentados por atributos específicos del producto, como categoría, tipo de producto y etiqueta personalizada.
Integración con plataformas de terceros: Puedes integrar tus campañas de compras inteligentes con plataformas de terceros, como Shopify o WooCommerce, para una gestión más eficiente y un seguimiento más preciso de tus resultados.
Consultas habituales
¿Puedo crear una campaña de compras inteligentes sin seguimiento de conversiones?
Sí, puedes crear una campaña de compras inteligentes sin seguimiento de conversiones, pero es posible que tus campañas estén limitadas en gasto y rendimiento.
¿Puedo ejecutar campañas de compras inteligentes existentes sin cumplir los requisitos de seguimiento de conversiones o remarketing?
Sí, puedes ejecutar campañas de compras inteligentes existentes sin cumplir los requisitos de seguimiento de conversiones o remarketing, pero es posible que su capacidad de gasto esté limitada.
¿Qué tipos de anuncios se pueden utilizar en las campañas de compras inteligentes?
Las campañas de compras inteligentes utilizan anuncios de Shopping, anuncios de inventario local y anuncios de display, incluyendo remarketing y prospección dinámica. Estos anuncios son elegibles para aparecer en la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display, YouTube y Gmail.
¿Cómo puedo analizar el rendimiento de mis campañas de compras inteligentes?
Puedes analizar el rendimiento de tus campañas de compras inteligentes a través de informes de valor de conversión y ROAS. También puedes acceder a informes predefinidos segmentados por atributos específicos del producto y utilizar las métricas de clics, conversiones e impresiones.
Las compras inteligentes son una estrategia efectiva para maximizar el valor de conversión y llegar a nuevos clientes. Al aprovechar la inteligencia artificial y la automatización, estas campañas simplifican la gestión de tus anuncios y te permiten expandir tu alcance en diferentes redes. Asegúrate de utilizar listas de remarketing, realizar un seguimiento de las conversiones y explorar nuevos tipos de anuncios para obtener el máximo provecho de tus campañas de compras inteligentes.
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