La belleza es un concepto que puede ser definido como una cualidad presente en una cosa, objeto o persona que produce un placer intenso a la mente y proviene de manifestaciones sensoriales. Es el esplendor de la forma a través de la materia.
La influencia de la tecnología en la industria de la belleza
En la actualidad, las marcas de belleza están utilizando diversas tecnologías para mantener a sus clientes en un mercado altamente competitivo. Estas tecnologías incluyen desde inteligencia artificial hasta realidad aumentada, pero ¿realmente funcionan o son simplemente publicidad exagerada?
Cuando L'Oreal anunció en 2018 que ya no quería ser la firma de belleza número uno en el entorno, sino la compañía de tecnología de belleza número uno, quedó claro que la industria estaba experimentando cambios significativos.
Según Guive Balooch, vicepresidente global de la Incubadora de Tecnología de L'Oreal, las mujeres han tenido las mismas preocupaciones de belleza durante décadas, pero la tecnología ha creado un consumidor más exigente. Ahora buscan productos más personalizados y precisos, y las marcas deben responder a esta demanda.
Las principales tendencias tecnológicas en la industria de la belleza
- Personalización e inteligencia artificial (IA): Una de las principales preocupaciones de las mujeres es encontrar el tono de base adecuado para su rostro. Lancôme, filial de L'Oreal, ha desarrollado una máquina de bases personalizadas llamada Le Teint Particulier, que utiliza IA para encontrar el color exacto para cada cliente. Esta tendencia de cosméticos personalizados está creciendo rápidamente.
- Aplicaciones de prueba utilizando realidad aumentada: Con el aumento de las compras en línea, las marcas de belleza están utilizando la realidad aumentada para mejorar la experiencia de compra de sus clientes. Por ejemplo, la aplicación Visual Artist de Sephora permite a los clientes probar virtualmente miles de tonos de lápiz labial y sombra de ojos a través de sus teléfonos inteligentes o en las tiendas. Aunque estas aplicaciones no son un sustituto de la prueba real, los clientes las consideran útiles.
- Herramientas inteligentes de cuidado de la piel: Algunas marcas están utilizando tecnología inteligente para evaluar la piel de sus clientes y proporcionar recomendaciones personalizadas. Por ejemplo, el espejo inteligente HiMirror escanea la cara del usuario para detectar arrugas, manchas, poros y niveles de brillo, y luego ofrece consejos y recomendaciones de productos. Sin embargo, algunos expertos advierten que estos productos pueden dañar la autoestima de las personas si los resultados son negativos.
- Maquillaje impreso: La impresión de maquillaje es una tendencia emergente en la industria de la belleza. Por ejemplo, la varita Opté de Procter and Gamble (P&G) es una impresora de maquillaje que escanea la piel y aplica con precisión pequeñas cantidades de maquillaje para ocultar imperfecciones. Otra idea presentada es el Élever, una impresora que permite descargar estilos de maquillaje de internet y aplicarlos directamente en el rostro. Estas tecnologías están revolucionando la forma en que nos maquillamos.
- Maquillaje electrónico: Inspirado por los filtros de realidad aumentada en aplicaciones como Snapchat e Instagram, el maquillaje electrónico permite descargar looks de maquillaje extravagantes para potenciar la imagen digital. Los artistas de e-make up están creando diseños digitales que se pueden aplicar a las fotos y videos en las redes sociales. Esta tendencia permite experimentar con nuevos estilos de maquillaje de manera virtual.
La tecnología está cambiando la forma en que experimentamos y nos relacionamos con la belleza. Las marcas de belleza están utilizando la inteligencia artificial, la realidad aumentada y otras tecnologías para ofrecer productos más personalizados y precisos a sus clientes. Sin embargo, tener en cuenta que estas tecnologías no reemplazan la belleza natural y la diversidad. La belleza va más allá de los estándares impuestos por la sociedad y es importante celebrar la individualidad y la autenticidad.
¿Son efectivas las aplicaciones de prueba de maquillaje?
Aunque las aplicaciones de prueba de maquillaje no son un sustituto de una prueba real, los clientes las consideran útiles para experimentar con nuevos looks y estilos. Sin embargo, tener en cuenta que la apariencia en la pantalla puede diferir del resultado final en la vida real.
¿Son seguras las herramientas inteligentes de cuidado de la piel?
Las herramientas inteligentes de cuidado de la piel pueden ser útiles para obtener recomendaciones personalizadas, pero tener en cuenta que los resultados pueden no ser precisos en todos los casos. Además, estas herramientas no reemplazan la opinión de un dermatólogo o profesional de la piel.
¿El maquillaje impreso es el futuro de la industria de la belleza?
Si bien la impresión de maquillaje es una tendencia emergente, aún es necesario evaluar su viabilidad y aceptación en el mercado. La tecnología está en constante evolución y es posible que veamos nuevas innovaciones en el futuro.
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