Las campañas de Smart Display de Google Ads son cada vez más populares entre los anunciantes y agencias de marketing digital. Estas campañas inteligentes y automatizadas utilizan el aprendizaje automático para optimizar los resultados y requieren poca intervención por parte de los anunciantes. En este artículo, te explicaremos qué son las ofertas inteligentes y cómo puedes utilizarlas para mejorar tus campañas de marketing en Google Ads.
¿Qué es una campaña inteligente?
Las campañas de Smart Display son campañas inteligentes y automatizadas que utilizan el aprendizaje automático para generar y optimizar los anuncios. Estas campañas requieren poca intervención por parte de los anunciantes o agencias de marketing digital, ya que el algoritmo de Google se encarga de optimizar los resultados en base al objetivo marcado.
Las campañas de Smart Display han estado disponibles en Google Display Network (GDN) durante varios años, pero han mejorado significativamente en los últimos tiempos. Antes, las campañas de Display tradicionales gestionadas por los anunciantes tenían mejores resultados que las campañas Smart Display. Sin embargo, ahora parece que el algoritmo de Google está aprendiendo y ofreciendo mejores resultados.
Características de las campañas inteligentes
- Pujas automáticas: las campañas de Smart Display utilizan pujas automáticas basadas en el costo por adquisición objetivo (CPA).
- Segmentación automática: confías en el algoritmo de Google para optimizar la segmentación de tu campaña.
- Creación de anuncios automática: proporcionas ciertos elementos como URLs, títulos, descripciones, imágenes, logotipos y vídeos, y Google se encarga de crear variaciones de anuncios adaptados a diferentes formatos y combinaciones de elementos.
Antes de lanzar una campaña de Smart Display, es importante utilizar el seguimiento de conversiones y contar con al menos 50 conversiones en GDN o 100 en la red de búsqueda durante los últimos 30 días.
Fase de aprendizaje en Smart Display
Al igual que otras campañas inteligentes o con pujas automáticas, las campañas de Smart Display requieren una fase de aprendizaje. Se recomienda darle al menos 2 o 3 semanas para evaluar los resultados de la campaña. Durante esta fase, es recomendable comenzar con un CPA basado en la media de la cuenta o en la recomendación de la plataforma. Conforme la campaña avanza, puedes ajustar el CPA para aumentar o disminuir el volumen o el costo por conversión.
Tener en cuenta que las campañas de Smart Display limitan la intervención humana y delegan el control al algoritmo de Google. Sin embargo, con las últimas actualizaciones, es posible excluir emplazamientos o datos demográficos, entre otras opciones.
Pagar por conversiones en las campañas de Smart Display
Una de las ventajas de las campañas de Smart Display es la posibilidad de pagar por conversiones en lugar de por clics. Sin embargo, Google establece requisitos previos para habilitar esta opción. Necesitarás tener al menos 100 conversiones en los últimos 30 días para poder pagar por conversiones en las campañas de Smart Display.
Esta opción puede resultar atractiva para los anunciantes, ya que solo pagarán por resultados concretos en lugar de por clics que no generen conversiones.
Anuncios adaptables en Display: optimización y eficacia
Dentro de las campañas de Smart Display, los anuncios adaptables son una parte fundamental y ofrecen muchas posibilidades de optimización. Estos anuncios se componen de varios elementos, como URLs, imágenes, logotipos, vídeos, títulos, descripciones y nombre de empresa.
Es importante aprovechar al máximo las opciones de personalización que ofrece Google. Puedes seleccionar hasta 15 imágenes horizontales y cuadradas, añadir hasta 5 logotipos, incluir hasta 5 vídeos y utilizar hasta 5 títulos y descripciones.
Una vez que tienes un anuncio en marcha, puedes analizar su rendimiento y optimizarlo para obtener mejores resultados. Google te proporciona información detallada sobre el rendimiento de cada elemento del anuncio, como imágenes, títulos, vídeos y descripciones. De esta manera, puedes identificar los elementos que funcionan mejor y mejorar tu estrategia de anuncios adaptables.
Tener en cuenta que los anuncios adaptables limitan el control sobre los formatos de los anuncios. Ya no podrás determinar si un formato específico funciona mejor que otro, ya que el algoritmo de Google se encarga de adaptar los anuncios a diferentes formatos y combinaciones de elementos.
Las campañas de Smart Display y los anuncios adaptables pueden ser una excelente solución para mejorar tus campañas de marketing en Google Ads. Estas campañas inteligentes y automatizadas utilizan el aprendizaje automático para optimizar los resultados y requieren poca intervención por parte de los anunciantes. Sin embargo, es importante recordar que el factor humano sigue siendo crucial en cualquier campaña de PPC. Asegúrate de dedicar tiempo y esfuerzo a la optimización y seguimiento de tus campañas, para obtener los mejores resultados posibles.
Consultas habituales
¿Qué son las ofertas inteligentes?
Las ofertas inteligentes son estrategias de puja automatizadas que utilizan el aprendizaje automático para optimizar los resultados de las campañas de marketing en Google Ads. Estas estrategias se basan en objetivos específicos, como reducir el costo por adquisición (CPA) o aumentar el retorno de inversión publicitaria (ROAS).
¿Cómo funcionan las ofertas inteligentes?
Las ofertas inteligentes utilizan el aprendizaje automático para analizar datos y ajustar las pujas en tiempo real. Estas estrategias se basan en algoritmos que analizan el rendimiento de las palabras clave, los anuncios, la segmentación y otros factores para determinar la puja óptima en cada subasta o campaña.
¿Cuáles son los beneficios de las ofertas inteligentes?
Las ofertas inteligentes ofrecen varios beneficios, como la automatización de las pujas, la optimización en tiempo real, la adaptación a diferentes objetivos de marketing y la reducción del tiempo y esfuerzo necesarios para gestionar las pujas manualmente. Además, estas estrategias pueden ayudar a mejorar el rendimiento de las campañas y a obtener mejores resultados.
¿Es necesario proporcionar datos para utilizar ofertas inteligentes?
Sí, para utilizar ofertas inteligentes es necesario proporcionar datos relevantes, como conversiones pasadas, histórico de pujas y objetivos de marketing. Estos datos ayudarán al algoritmo a tomar decisiones más precisas y a optimizar las pujas de manera efectiva.
¿Cuánto tiempo se necesita para ver resultados con las ofertas inteligentes?
Las ofertas inteligentes requieren un período de aprendizaje, por lo que es recomendable esperar al menos una semana para evaluar los resultados. Durante este tiempo, el algoritmo analizará los datos y realizará ajustes en las pujas para mejorar el rendimiento de la campaña.
Las ofertas inteligentes son una herramienta poderosa para optimizar tus campañas de marketing en Google Ads. Estas estrategias automatizadas utilizan el aprendizaje automático para ajustar las pujas en tiempo real y obtener mejores resultados. Asegúrate de proporcionar los datos necesarios y dedicar tiempo a la optimización de tus campañas para aprovechar al máximo el potencial de las ofertas inteligentes.
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