En la industria del marketing de influencers, que ronda los $21 mil millones a nivel global, está claro que los influencers y creadores no van a desaparecer pronto.
Pero cada vez más, ¿estos influencers son humanos o personajes generados por inteligencia artificial (IA)?
Los influencers generados por IA, o influencers virtuales, son personajes digitales ficticios generados por computadora. Son creados por una persona o equipo utilizando software de gráficos por computadora. Los mensajes y la historia también pueden ser creados utilizando herramientas de IA.
Esta es solo una de las muchas formas en que la IA está cambiando la forma en que las marcas y las agencias hacen marketing.
¿Cuántos influencers generados por IA hay?
Los influencers virtuales y las personalidades digitales no son algo nuevo. De hecho, se podría considerar que la primera personalidad virtual fue la estrella pop japonesa Kyoko Date, creada en 199
Pero el interés y el uso de los influencers generados por IA están creciendo, convirtiendo a los influencers virtuales en un nuevo campo dentro de la industria de los influencers.
El Informe de Referencia de Marketing de IA de Influencer Marketing Hub 2023 encontró que el 63% de los encuestados planean utilizar IA o Aprendizaje Automático en sus campañas de influencers, y el 25% lo está considerando.
Actualmente, se estima que hay más de 150 influencers virtuales en Instagram. Pero el número real de influencers generados por IA en todas las plataformas de redes sociales aún está por descubrirse.
Señales de que los influencers generados por IA podrían ser una moda pasajera
A medida que las industrias y los consumidores se adaptan a estos avances recientes en IA, el intenso interés y curiosidad también podrían disminuir. Aquí hay algunas señales de que los influencers virtuales podrían ser más una moda pasajera.
Falta de confianza en el contenido generado por IA
Una encuesta realizada por la Canadian Journalism Foundation encontró que el 58% de los canadienses creen haber encontrado personalmente información falsa o engañosa en las redes sociales o en línea que fue generada por IA.
Además, una encuesta en Estados Unidos encontró que solo el 34% de los consumidores encuestados confiaban en el contenido de los influencers virtuales tanto como en el de los influencers humanos.
Aunque estas encuestas son solo instantáneas de las opiniones de los consumidores, destacan posibles barreras entre al menos algunos consumidores en cuanto a su capacidad para confiar en el contenido generado por IA, algo que las marcas deberán tener en cuenta.
Falta de conexión auténtica con los seguidores
Los influencers eficaces crean una conexión genuina con su audiencia. Es lo que hace que los consumidores los sigan.
Pero los influencers virtuales pueden tener dificultades para construir una conexión humana ya que su historia no es real. Los influencers virtuales no superan obstáculos de la vida real ni enfrentan desafíos reales, lo que dificulta una conexión genuina, especialmente después de que la novedad de los personajes generados por IA disminuya.
Dudas sobre la transparencia del contenido generado por IA
Los influencers virtuales parecidos a humanos existen en un espacio inusual. Dan la percepción de ser humanos pero no lo son.
Además, a medida que la tecnología de IA mejora, la línea entre la realidad virtual y la realidad se vuelve más borrosa. Si los creadores de influencers virtuales y las marcas no son transparentes en cuanto a que el influencer es digital, puede haber problemas de confianza y reacciones negativas por parte de su audiencia.
Señales de que los influencers generados por IA están aquí para quedarse
Aquí hay varias ventajas que hacen probable que los influencers virtuales estén aquí para quedarse y puedan representar una amenaza real para actores e influencers humanos.
Mayor rentabilidad
Los influencers virtuales pueden ser más rentables y predecibles que colaborar con influencers humanos. Por ejemplo, las marcas pueden eliminar o reducir muchos de los gastos incurridos al utilizar un influencer humano, como los costos de viaje y logística. También puede ser más fácil coordinar colaboraciones de marca entre influencers digitales.
Más influencia
Aproximadamente el 42% de los encuestados en el Informe de Referencia de Marketing de IA de Influencer Marketing Hub 2023 creen que incorporar más IA puede permitir a los profesionales de marketing tener más control sobre la estrategia de alto nivel y las tareas de toma de decisiones.
Como resultado, las marcas y los profesionales del marketing pueden tener más influencia en el influencer virtual, lo que también puede conducir a una mayor coherencia de marca en el mensaje y la entrega.
Muchos influencers de IA ya tienen una gran cantidad de seguidores
A partir de 2023, muchos de los principales influencers virtuales tienen significativamente más seguidores y reconocimiento que los populares influencers humanos. Por ejemplo, el personaje digital Lil Miquela fue nombrado una de las 25 personas más influyentes de Internet por la revista TIME en 2018, ha trabajado con marcas de moda como Calvin Klein y presentó un videoclip en el festival en línea de Lollapalooza este año.
Además, un estudio de 2022 encontró que el 75% de los encuestados de entre 18 y 24 años ya setutorialn al menos a un influencer generado por IA. Además, el 67% de los encuestados de entre 25 y 34 y de entre 35 y 44 también setutorialn al menos a un influencer virtual.
Más adaptables
Dado que los influencers de IA son creados, su personalidad digital puede modificarse más fácilmente para adaptarse a las tendencias cambiantes, las preferencias de los consumidores y los cambios en la industria. Esto es una ventaja para los profesionales del marketing y las marcas, ya que permite que el influencer virtual siga siendo relevante y más acorde con la marca.
Además, es menos probable que los influencers virtuales estén involucrados en controversias que puedan reflejarse negativamente en las marcas que los actores e influencers humanos. Pero es importante recordar que hay humanos detrás de estos personajes digitales, por lo que aún puede haber cierto riesgo.
En nuestra opinión, los influencers de IA probablemente estén aquí para quedarse a medida que el entorno virtual y la realidad continúen difuminándose a medida que avanza la tecnología. Pero es poco probable que reemplacen por completo a los influencers humanos. En cambio, es más probable que los dos grupos sigan coexistiendo.
Lo más probable es que si llegaste hasta el final de este artículo, estés tan interesado en el estado de la IA para las ventas y el marketing como nosotros.
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